Mai multe sportive critică reclama Novig în care apare actrița Sydney Sweeney, spunând că sexualizează femeile și mută atenția de la performanțele lor la aspectul fizic, potrivit BBC Sport. Dezbaterea a ajuns și la mesajele primite de fete despre corp și valoare personală.
Sweeney, în vârstă de 29 de ani, apare nudă în reclamă și își acoperă anumite părți ale corpului cu obiecte sportive. Actrița este cunoscută pentru serialul „Euphoria” și filmele „Anyone But You” și „The Housemaid”.
Amy Hunt a legat reclama de rezultatul unei curse
Atleta britanică Amy Hunt, de patru ori campioană europeană, a criticat mesajul reclamei după ce a obținut cel mai bun timp al sezonului, 22,10 secunde, și s-a clasat pe locul al patrulea în finala probei de 200 de metri la Ultimate Championship, la Budapesta, duminică.
Hunt a indicat și timpul câștigătoarei Melissa Jefferson-Wooden, 21,47 secunde, al patrulea cel mai rapid rezultat din istorie la această distanță. „Sydney Sweeney, acesta este modul în care arată femeile din sport”, a spus atleta după cursă. Ea a asociat performanța cu musculatura, munca și efortul depus în competiție.
Hunt a mai spus că, potrivit unei statistici pe care a citat-o, 64% dintre fetele tinere renunță la exerciții fizice și sport înainte de vârsta de 16 ani. În opinia ei, mesajele publicitare nu ar trebui să creeze bariere suplimentare pentru fete și femei sau să le facă să se concentreze asupra felului în care arată ori asupra hainelor pe care le poartă.
Gracie Kramer a declanșat reacția sportivelor
Reacția sportivelor a fost declanșată de gimnasta americană Gracie Kramer, care a publicat un montaj cu antrenamentele sale și mesajul: „Nu știu ce făcea Sydney Sweeney, dar acesta este modul în care arată femeile din sport.” Ulterior, sportive din mai multe sporturi, inclusiv atletism, ciclism, rugby, înot și polo pe apă, au publicat imagini de la competiții sau antrenamente.
Kramer a spus că nu se aștepta la amploarea reacției și că a vrut să încurajeze femeile, amintindu-le că astfel de reclame nu sunt singurul lucru care contează. Ea a povestit că a primit adesea mesaje degradante și obiectificante de la bărbați pentru că, în calitate de gimnastă, concurează în echipament de concurs.
Înotătoarea australiană Ariarne Titmus, de patru ori campioană olimpică, a spus că reclama este o insultă atât pentru femeile care și-au dedicat viața perfecționării meseriei, cât și pentru cele care iubesc sportul pentru ceea ce este. Ea a întrebat cum este posibil ca monetizarea corpului unei femei și sexualizarea sportului feminin să fie încă obișnuite.
Ciclista britanică și campioană olimpică Sophie Capewell MBE a spus că sportivele au transmis o reacție puternică. Ea a criticat imaginea specifică asociată femeilor și sportului și a susținut că problema nu este autonomia unei femei, ci faptul că sexualizarea pare să fie singura narațiune asociată sportivelor sau cea care primește mai multă atenție.
Printre sportivele care au distribuit mesaje sau povești s-au numărat jucătoarele de rugby Lisa Neumann și Ellie Boatman și jucătoarea australiană de polo pe apă Tilly Kearns.
Jucătoarea engleză de rugby Alex Matthews, care a reprezentat Marea Britanie la rugby în șapte la Jocurile Olimpice de la Tokyo 2020, a spus că reclamele de acest tip nu ar trebui să le facă pe fetele tinere să creadă că există un singur tip de corp ideal. Ea a indicat diversitatea de vârste, conformații și staturi din Satul Olimpic ca pe una dintre cele mai inspiratoare experiențe.
Kelly Stafford a redistribuit un mesaj despre atenție și valoare
Kelly Stafford, fostă sportivă la liceu, soția fundașului echipei Los Angeles Rams Matthew Stafford și mamă a patru fiice, a redistribuit pe Instagram Stories un videoclip al influencerului și tatălui a doi copii Daniel Hong.
Hong a spus că aspectul fizic poate aduce atenție, aprecieri, comentarii, urmăritori, bani și oportunități, dar că atenția nu trebuie confundată cu valoarea personală. Stafford a însoțit redistribuirea de mesajul „ASTA, ASTA, ASTA, ASTA”.
Novig spune că reclama nu reprezintă sportivele
Sweeney a publicat pe rețelele sociale fotografii de copertă ESPN cu sportive precum Serena Williams și Ronda Rousey, alături de imagini cu sportivi bărbați, printre care Myles Garrett și Karl-Anthony Towns. Gestul a părut să sugereze un standard dublu.
Jacob Fortinsky, directorul general al Novig, a apărat reclama și a spus că aceasta nu a fost concepută pentru a reprezenta sportivele. „Nu am intenționat niciodată să reprezentăm sportul feminin. Sydney este actriță.”
Fortinsky a mai spus că Novig susține sportul feminin, iar Sweeney, care deține participație la companie, a avut un rol important în dezvoltarea direcției creative și a mesajului campaniei.
